New Balance在我心里究竟是个什么样的品牌

2017-02-19 拒绝基本

旁友们,大噶好!今天我们来扒一扒...

之前总是听人问:

“我约了心仪的妹子过几天去河滨公园慢跑,我看韩剧里主角穿New Balance的鞋子蛮帅的,你觉得这个牌子到底怎么样啊? ”

话说这几年大热的韩剧里,男女主角们都爱穿上一双NB的鞋子,甚至通常只有短短16集的韩剧里,NB的鞋子出现了17次以上...

要知道当时因为《春娇与志明》里余文乐上脚,一双美产的M996元祖灰,瞬间价格翻了好几番,变得有价无市。那时候我还在读大学,结果操场上到处是翻版张志明(看背影)。NB在国内的热度一瞬间上升,专柜好像一夜间开遍了各大商场...

New Balance M996GY 元祖灰 美产 ¥829起
New Balance""

但蛮奇怪的,看看现在大街上穿NB的人其实屈指可数。影视剧的效应一过,大家该穿Nike的还是穿Nike,抢yeezy的还是抢yeezy,似乎没New Balance什么事了...

为什么穿NB的热潮好像跟着青春时光一起一去不复返了呢?

但说实话,抛开这些明星效应和跟风,当时NB鞋给我的印象是「狠舒适」。就算是一下子走个10公里路也不会有负担的那种。

在专业跑鞋领域,世界顶级品牌都会在自己的产品上搭载先进的技术,来突出舒适性。比如四大顶级跑鞋品牌之一的日本Asics就通过一种叫做GEL的超强吸震硅胶来增加鞋底的缓冲。

而NB则通过「缓震」「吸震」技术的搭配,跻身世界顶级跑鞋行列。你可以看到,在鞋底中间位置有ENCAP的字样▼

这是一种在高密度吸震材质外包裹坚硬的PU。用这种技术做的中底,除了缓震之外,还可以增加稳定和支撑性。甚至在台湾的一些医生会推荐NB的鞋子给一些行走障碍的病人,作为矫正鞋。

虽然现在这门技术被广泛运用于制鞋上,但在上世纪八十年代,可以说是一项革命性的发明。

当时这个技术一被发明,NB就迅速将这门技术运用到了产品上。大胆又专业的NB立刻推出了首双选用ENCAP中底的鞋款M1300。

作为第一款以千系命名的鞋款,究竟有多厉害呢?

这款被称为「跑鞋王者」的鞋款,每五年复刻一次,每次都是有价无市。这款鞋,从面料选择、手工缝线直到内衬的白色皮革包边都是在美国完成,也就是俗称的「美产」

懂经的球鞋发烧友一听「美产」眼睛都会放光,这又是为什么呢 ?

因为它代表了品牌最高端的品质技术。一些顶级品牌干脆选择忽视当下风云变幻的市场,将最能代表品牌价值的产品,放在本土历史悠久的工厂来生产,用最先进的机器和最有经验的工人

在全球顶尖的运动品牌中只有New Balance还保留着「美产」和「英产」两条生产线。

比如说NB在英国的Flimby工厂每年大概只生产25000双鞋,工人们也都是有30年以上的制鞋经验,这样少批量高质量的生产,和因供不应求而泛滥的574之间的差别,也是可想而知了...

难怪像余文乐这样被各类潮牌青睐的红人,在私下仍喜欢穿着美产NB。

New Balance 经典美产 M1300JP2 全新复刻 ¥2699
New Balance""

因为对于那些sneaker们而言,这些「美产」和「英产」的型号代表了品牌的精髓。爱好者们专注入手像1300或者9系的一些经典之作,哪怕是几千块也觉得值。

也就是说,这个品牌真正的价值所在,只能被一小部分人认可和消费,球鞋发烧友们只愿意掏钱买它为数不多的那几款经典。NB从而变成了一个浅尝辄止的品牌。

对于大多数追求潮流的年轻人而言,买鞋更多时候只是穿个样子。但是NB的外形一直延续70年代的复古设计,发展至今也没有太多的变化。价格高昂的英产美产在外观上和普通款没什么差别,还显得「性价比不高」。

单看外形,除了复古之外真的很难留下别的印象

New Balance m991 CO ¥1430
New Balance""

虽然NB近年来一直强调英产和美产的匠心精神,但是几乎一成不变的外形难免让人觉得审美疲劳「不够潮」。

现在各个品牌都在外形上大做文章,强调未来感。NB如果只通过美产和英产线在大众年轻人中树立形象,明显是不够的...加上NB一直以「总统跑鞋」做营销,给人留下了保守和不够年轻的印象。

NB在年轻人当中吸引力不足,除了保守的外型外,还有营销上的原因。在体育界,一个品牌想要保持强大,就必须和体育运动员保持紧密相连。

在篮球领域,Nike是长期霸主,占了北美市场九成以上的份额,不管是广告还是消费体验上,Nike用大量的运动员形象来渗透,让消费者始终能感受到Nike和体育之间的联系。

然而NB在过去的二十多年对运动员的投入非常少,在09年才开始签约美国职棒大联盟的一些球员。但MLB和NBA相比,「入门费」是低了不少,但影响力降低了。

这直接导致了NB在职业体育竞技领域中,存在感低下。缺少运动员的号召,它和青少年间的联系越来越弱。

产品性能再好也难以得到他们的青睐,导致消费NB的平均年龄曾一度上升到四十多岁▼

就连NB曾经引以为傲的技术革新方面,也显得有些后劲不足。NB在早年有相当多厉害的专利技术,除了前面讲到的ENCAP技术外,还有像ABZORB吸震和REV LITE悦轻科技...

但就拿这个「REVLITE」来说,虽然是New Balance有史以来推出的最轻缓震材料,然而NB从13年开始,就在广告上一直强调这个技术,在其他方面几乎没有新成果的出现...相比较Nike的Flyknit编织技术在近几年不断改进,现在精确度已经达到像素级别。运用的范围也从最早的跑鞋到足球鞋、篮球鞋上。还有像Reactive Lacing自动系统已经可以根据脚型来完成系鞋带...这款鞋虽然价格高昂,但是一发售潮人们就争相购买了。

也许只有不断精进的专利技术,充满未来感的外形创新,才能不断满足年轻人越来越挑剔的胃口。

New Balance 新百伦 MRL247MT TOKYO RAT mita sneakers ¥1399
New Balance""

看看现在大红的鞋款,都牢牢的抓住了年轻人追求独特的心理。买这些鞋子,被潮流追随者们当做了证明自己价值的资本。跟风也好,炫耀也罢...明显还没到匠人的心境。

然而NB一直强调「积淀」价值观和「匠心」精神,手艺人往往意味著:固执,缓慢,少量,劳作......对此真正受用的,只是小部分相对成熟的人群,就相当于在当下浮躁的市场,给追求新鲜感的年轻人提了一个很高的标准。NB又如何能在他们当中赢得青睐呢。

你们说是不是这个理儿?

今天的扒一扒就到这里,有任何意见和想法欢迎在评论区留言哦~

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