身为四大跑鞋的亚瑟士,为什么在国内不温不火?

2017-03-13 拒绝基本

旁友们大噶好!

今天我们来扒一扒:

Asics

又到了我们的扒一扒时间啦,说实话我等这一天已经很久了,倒不是说我迫不及待的想要写文章,而是在前几周的扒一扒文章下面,你们总是疯狂的留言 :

“想买一双跑鞋,求扒亚瑟士”

“刚买了一双亚瑟士,请深扒”

“七匹狼都扒了,总该扒亚瑟士了吧”

那位留言的朋友,请你站出来告诉我,七匹狼和亚瑟士到底有什么关系?我现在就想认真的问一句,你们到底是不是亚瑟士请过来的水军 : )

好好好,我 DD 也不是那小气人,关键时刻必须不差事儿。不管你们是不是水军,既然呼声这么高,我今天就来跟大家聊一聊,我所认识的 asics。

先说一点基本的入门知识,我们所认识的 Onitsuka Tiger (鬼冢虎)、asics 专业运动、asics 复古运动,其实都是 asics 旗下的产品线 。

从图上也看得出来,这三个系列的产品在定位上有很明显的不同。比如说长得最不像亲生的 Onitsuka Tiger (鬼冢虎) 系列,就是一条纯纯的复古产品线,在鞋子里除了复古,就剩下情怀了。

至于鬼冢虎和 nike 的前世恩怨,这个品牌曾经和李小龙搞出各种是是非非,之前屌哥专门写过一篇鬼冢虎的扒一扒,那里面扒得很彻底,没看过的朋友可以去点链接回味一下 。(《扒一扒 | 鬼冢虎究竟是一个什么样的品牌?》

这些陈词滥调的东西,我今天也就不在这儿浪费唾沫星子了。我们回过来看看,asics 剩下的专业运动线,和复古运动线到底怎么样?

先不谈别的,就光光 asics 这个名字,就有讲究。据说这源自一句洋气的拉丁文,原文是说:

Anima Sana In Corpore Sano

我知道你看不懂这么时尚的拉丁文,给你们解释一下,大概就是说「只有铁打的精神,才能锻炼出硬梆梆的肉体」。这种玄乎玄乎的理论,在精神至上的日本,也算是稀松平常了。

不过这种运动精神在 asics 的专业运动产品上,也算是得到了体现 。

大家应该都知道,在跑鞋界有着四大跑鞋的名号,其中既没有 nike 也没有 adidas,而 asics 就位列其中。其他三个如果有知道的朋友,可以在评论区留言。

那么 asics 是凭什么能够做到四大跑鞋之一的呢?

最突出的就是看家的 GEL 胶减震材料,在上个世纪 80 年代就被发明出来,并且塞进鞋子里了。这东西到底有多减震呢?据我一个日本潮王朋友说,鸡蛋什么的从数米高空丢下去,不会坏 。

你看在比较高端的 asics 跑鞋上,就经常能看见这种像果冻一样的材料,这就是 GEL 胶。至于脚感么,我们潮流圈里的人都管这个叫踩屎感(不敢想象第一个想出这个形容词的人,到底经历了什么…

基本上就是鞋底里果冻越多的,鞋子越高端,踩屎感就越强烈吧...

除了在材料上有独家技术,在专业的跑步研究上,asics 也有很深的造诣。

你看不同人在跑步的时候,脚底的形状不同,跑步的姿态不同,体重不同等等,对跑鞋会有各种各样的需求。

这里给大家举个例子:很多亚洲人的脚型,因为扁平足的关系,都会有侧翻的情况发生,也就是说从后跟的位置看去,脚是向内翻的 。

为了防止这种跑步姿态的扭曲,asics 的很多款式都会装备有 DUOMAX 系统,就是一块比较硬的材料,贴在脚掌内侧,可以在一定程度上阻止跑步姿态的内翻 。

当然如果你是外翻的,或者是扁平足的,或者高足弓的,asics 都有相对应的跑鞋型号。

据说美国的一个什么足病学会(APMA),还权威认证了 asics 的跑鞋,可以当处方开...

什么意思呢?就是说,如果你在美国脚受伤了,医生给你开了一堆药,里面可能还包含一双 asics 跑鞋 。

虽然听起来总有一种医生商家干不良勾当的味道,但是多少也证明了 asics 在跑步运动上,还是有两把刷子的。

至于其他的什么透气啊、稳定啊之类的专业技术,旁友们要是感兴趣的话可以留言告诉我,我下次可以找我在马拉松圈的朋友,来给大家透彻的吹吹牛逼。

那么接下来,我就要以潮流大王的身份,来和你掰扯掰扯 asics 的复古球鞋系列,在球鞋圈的地位。一句话:这是一个在国内严重被低估的球鞋品牌 。

你可不要觉得我是在这儿虎逼瞎掰,我先来给大家摆事实讲道理。

国外的权威潮流网站 @Highsnobiety,评选了 29 双球鞋,作为 2016 年发售的上千双中的年度球鞋,主要是从球鞋的市场价值和文化价值来考量的。这其中就有这双 asics 的身影 。

而和他同台被选上的,还有被鞋狗们供起来的 yeezy 350、nike mag、nmd 等等。

再往前到 2015 年,就更不得了了,同样是 @Highsnobiety 评选的,第三季度最贵球鞋 top 10 中,asics 占到了 3 席。同样榜上有名的,包括 yeezy 350、ultra boost 等等 。

那么除去这些世俗浮夸的表象,asics 的球鞋到底凭什么可以和各种神款摆在一起呢?听我 DD 跟你们吹。

你要知道 asics 在外国市场,发展的是相当早。就连 Nike 最有名的阿甘鞋,都是抄的 asics。在老外眼里,这绝对是一个真正称得上「历史悠久」的品牌 。

其次就是 asics 的舒适度了。就像我跟大家说的,asics 当家的 GEL 胶技术,也广泛的运用在复古跑鞋上。

你看 asics 家当红的三款复古跑鞋,ASICS LYTE V,ASICS LYTE III 和 Asics Gel-Saga,都含有 GEL 胶在当中。就我个人的感受来说,要比 new balance 柔软不少 。

再然后就是那些比较前卫的设计了。

好比说 Asics gel-Lyte iii 的蟹嘴设计,就是说这双鞋是没有传统意义上的鞋舌的,在脚背的位置是由鞋身两侧延伸上来,合拢。不会有以前鞋舌硌脚的问题。

也许你觉得这在现在没什么啊,套袜设计的球鞋也没有鞋舌。但是你要知道,这双 asics 在 1989 年就问世了,当时的小年轻都看傻了 。

有超前设计的,还有这双 Asics Gel-Lyte V,在上个世纪 90 年代就问世了。而当时就已经采用了內靴设计。同时期也就只有 air jordan 会一样采用內靴配置了。

理念上和现在的套袜设计一样,都是用材料一体成型鞋身。只不过现在可以用编织,当时用的还是发泡棉 。

既然说到了套袜设计,看过我之前一篇写套袜鞋文章的朋友,可能还有印象我当时说,套袜设计确实是一个好设计,渐渐的所有品牌都会出现,只是时间早晚的问题。

果不其然,在 nike 和 adidas 之后,asics 也出了相应的产品。认真的说,我觉得在设计和产品力上,并不比其他品牌差 。

那这里自然就会想到一个问题,DD 你把 asics 说的这么厉害,为什么国内不火呢?好像比同为四大跑鞋的 new balance 要差不少啊。

这也是我今天想和大家认真聊一聊的问题,为什么呢?一般的潮流狗可能会跟你说,这不显而易见么,asics 不会营销呗,又没有明星代言,又不多开店,还不打折,卖的比谁都贵,怎么可能火?

但是,你要记住,我不是一般人。其实我今天在思考这个问题的时候感觉,说营销不好,可能本身就是一个悖论 。

真正的问题,可能不是出在品牌身上,是出在我们——消费潮流的人身上。

一个健康的、成熟的环境,应该是有很大的包容心的,要能允许各种各样的风格存在。你看日本,除了我们常说的原宿风,还有很多类似 punk、机车复古、军事、urban、city boy 等等,许多种风格交织在一起,才组成了一个大的潮流 。

那么再看我们自己呢?风向标几乎是不会变的,那就是——什么火穿什么。

几年前火起来的浮夸风,你别管真的假的,街上一下子全变成了 Givenchy 鲨鱼头,Balmain 机车裤,配 GZ 金属鞋。

这两年复古风刮起来了,又全变成了弯沿帽,oversize 卫衣,vans 的装扮,没有两件复古运动服,都不好意思说自己会 swag 。

不知道自己真正喜欢什么,不知道自己真正适合什么,才是问题的关键。

那这种情况下,你能说完全是 asics 营销做的不好么?相反的,如果真的是营销的问题,那不就是证明了我们的消费,是没有自主性的,是盲从的。

当然我承认,跟风的人在哪里都有。但你得想清楚,你要做哪种人。

好啦,原谅我的深刻,不知不觉聊的有点沉重了,收住。

我说了这么多,不如换你来说说,asics 在你心中是个什么样的品牌?欢迎到留言区告诉我呀~

最后,

请亚瑟士记得给我打钱

我们明天见~

最新评论

下载有调参与讨论
本文作者

拒绝基本

微信号:diaosixingge


简介: 每个人都有一点不一样。

有调 品质生活导购平台