都快被90后遗忘的它,才是中国男生颜值的最后防线

2017-07-20 拒绝基本

旁友们大嘎好!今天我们来扒一扒,中国男生最爱用的护肤品 ▼

说到男生的护肤品牌,大宝好像是一个绕不过去的存在。人人小时候都用过,但是现在真的考虑要买一瓶护肤品的时候,好像又不太会去选它。

就好像我在后台看到的@雪碧的提问 ▼

老湿老湿,

我小时候一直都是用的大宝擦脸,

但是现在基本上都用欧莱雅之类的。

大宝和这些外国牌子比到底怎么样?

为什么会便宜这么多?

的确就像这位朋友说的,你小时候可以没玩过GAME BOY,可以没穿过AJ,但是你一定用过大宝

如果你非要问我,大宝在护肤品里到底怎么样?我只想告诉你:

大宝确实是中国男生颜值的最后防线 ▼

为什么会这么说呢?难道真的是因为只卖20块一瓶的大宝,要比80块一瓶的曼秀雷敦好很多?

那倒也不是。

大宝真正厉害的地方在于,在那个年代,大宝就代表着护肤品行业的门槛 ▼

这句话什么意思呢?听我来解释一下。

大宝差不多是上个世纪90年代,开始变成人手一瓶的状态的,而在这之前,国内比较有名的护肤品,像是雅霜、百雀羚之类的。

虽然也都是很流行的产品,但是不管是包装,还是抹在脸上的感觉,大宝确实都要更高级一点 ▼

比如说大宝最经典的SOD蜜,是一种抗氧化的成分。说通俗点,经常使用,的确可以一定程度上减缓皮肤衰老。这在当时的国产护肤品里并不多见。

而且大宝,是真正让中国男生开始认真使用护肤品的品牌。

一般的护肤品广告,总是拍给女生看的,一般都是一个美女站在中间,手里拿着产品,男生看了这样的广告,根本不会想使用啊。我随便找一张广告图,大家感受一下 ▼

但是大宝却刻意在广告里加入男性角色,而且还天天在电视里轰炸我们说:大宝明天见,大宝天天见~

当年还特意请来了黄磊,拍了一支广告。那时候的黄磊还没有开食堂,那时候的黄磊还会用大宝。

男生也需要使用护肤品的概念,应该就是从大宝开始的吧 ▼

所以这样看来,是不是就理解了,为什么说在那个年代,大宝是护肤品行业的门槛。

就是说,你知道他不会有多好,但是你也知道他不会差到哪里去,当你不知道要买什么的时候,闭着眼睛买一瓶大宝总归不会出错。

其实大家不要小看这种能力,往往我们看到的非常厉害的公司,都是因为他定义了行业下限。

比如说快餐界的麦当劳,谁都知道他没那么好吃,但是不知道吃什么的时候来一份,也挺好 ▼

再或者像是服装里的优衣库,设计、用料也没什么特别的,但是当你不知道穿什么的时候,穿一件优衣库总归不会出错 ▼

同样当年的大宝,也就是得益于这一点的成功,才几乎让人人都开始使用他的产品。

可是既然大宝当年这么流行,为什么这两年年轻人几乎都不用大宝了呢?是真的因为大宝的配方差很多?

别逗了,我就不信有多少男生能分辨出,大宝和欧莱雅抹在脸上到底有什么不同 ▼

说到底,当然是因为大宝 low 啊!也就是看起来不高级。

你看当年的90后长大之后,有很多外国品牌进来了,像是曼秀雷敦啊,欧莱雅啊之类的,且不谈他们的配方到底有多高级,就看这个包装,你是愿意买大宝,还是稍微多花一点钱买这些?

有人可能要说,那些产品的价钱摆在那里啊,差了好几倍根本不能比吧。

那么再看强生呢?一瓶强生婴儿乳比大宝也贵不了几块钱,就使用效果来说,除非是长期使用,否则真不会有太大差别。

让你选,你选哪一个?

看起来高级,对于一个主打低价位的产品来说,真的太重要了啊。

同样的道理我们可以看看优衣库的经历。虽然感觉上,优衣库是2010年左右进入我们的视野,但其实人家早在几年前就来中国开店了,只不过那时候被国潮三兄弟打得头破血流... ▼

优衣库和他们的定价差不多,做工么,讲道理一般人并不太分辨的出来,但是当时的优衣库和他们比起来,设计上太普通了...

所以为了让自己卖掉,优衣库在「 让自己看起来更高级 」这件事情上,使出了吃奶的劲。

不管三七二十一,先在中国最繁华的商业街——上海淮海路,开一家店。要开就开一家最霸气的,5 层楼全包了,上下加起来先弄他个 8000 平再说 ▼

回头再找一些明星来穿,像是孙俪啊、陈坤啊、倪妮啊,全都请一遍。

看这架势,完全是要搞事情啊 ▼

这些还不够,再找一些不明觉厉的设计师来合作。

像是什么爱马仕的前创意总监Lemaire,来一起搞一个合作系列。

高不高级?高级!看起来贵不贵?真贵!

回头你在看一下他们真正走量的款式,短袖99块,衬衫199块,裤子249块。

这特么完全就是「 工薪消费,中产享受 」啊 ▼

虽然你花出去的是一样的两百块,你得到的也差不多就是两百块能得到的,但是你心里感觉上,你买了一件好东西。

同样的道理,在很多快时尚品牌上都能看见。

像是H&M和Alexander Wang合作,不也就是想让自己的品牌看起来更高级一点。这就是在说一句「 我虽然便宜,但是我和那些淘宝爆款是不一样的 」▼

那么再回过头来看看大宝呢?

在高级这一点上,和外国品牌确实差了蛮多...就算我只想买一瓶便宜一点的护肤品,我也宁愿选择强生。

虽然我也说不清楚,他到底好在哪里...但至少看起来高级一点。

大宝虽然也换了张一山代言,但是整体看起来,总还是哪里怪怪的...▼

至于说后来被强生收购了,能不能活的滋润一点,还真不好说...

毕竟这些大公司来收购的,一般都不存好心,要么就是想利用你的传统市场渠道优势;要么就是花一笔钱把你吃掉,然后打进冷宫,也算是花钱解决掉一个对手吧 ▼

话说,大家还记得有一种饮料叫汇源果汁嘛?

被可口可乐收购之后,是不是感觉就好像渐渐淡出视野了。

基本上都是这个套路。

说到这儿,多少会觉得有些惋惜。至少对我这代人来说,说到国产护肤品,的确就是想到大宝。如果有一天,我不知道该买什么护肤品用了,我可能还是买一瓶大宝

但是!

俗话说男人过了20岁,就要开始保养自己,在可以选择的情况下,当然还是要对自己的脸好一点啊!

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