深扒国货上海家化,它与外国巨头到底差得有多远?

2018-04-05 拾一酱

买东西买的多了,尤其是混迹在美妆、护肤界,你就会发现很多品牌竟然属于同一个爸爸!比如说,YSL、兰蔻和阿玛尼都隶属于欧莱雅集团,而LA MER、MAC都管雅诗兰黛集团叫爸爸,咱们邻国日本的亚洲美妆巨头之一的资生堂,旗下也有CPB、Nars、芦丹氏等等很多耳熟能详的品牌……那中国呢???

国产的彩妆、护肤、日化品牌其实也不少,却很少有一个像欧莱雅、强生、资生堂这样比较大的集团。但是在前一阵子拾一酱撰写国货第一弹第二弹时,却意外发现了很多被称赞有加的国货品牌居然来自同一个企业!

没错,就是上海家化联合股份有限公司,简称上海家化。说实话,“上海家化”这四个字,拾一酱是从小就听过的,但是在印象里就是一家老旧企业,但这次在写国货首页时却惊讶地发现:六神、美加净、佰草集、双妹、玉泽、启初……原来它没有那么简单!

接下来就来仔细聊一聊这个中国的百年企业。提前申明:此文章绝对不带任何广告成分,拾一酱会尽可能保持客观、公正的态度深扒一下上海家化。

百年历史

辉煌的前身

广生行——上海家化的前身,相信很多人都听说过,也在很多年代影视剧中出现过它的身影。

广生行1898年在广东创立,并于1903年在上海成立发行所,是中国历史上第一家化妆品公司,堪称中国本土化妆品的先驱。

在19世纪末的那个时候,化妆品只能通过进口,只有外国人和少数富豪才能消费得起。敏锐的广东商人冯福田发现了这个商机,希望可以生产出国人消费得起的化妆品,“广生行”由此诞生。经营理念为“广德、厚生、聚人心、行天下”,一听就很有那个年代的老派经商味道。

1915年,广生行旗下的高级护肤品牌“双妹”,其经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖后,从此广生行风靡整个中国,甚至一度力压其他国际品牌,成为当时名媛们争相购买的品牌。

新中国的经典

新中国成立之后,在50年代,广生行和上海明星香水肥皂厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并成为上海明星家用化学品制造厂。而之后,它推出了两款影响了两三代中国人的面霜——“友谊”、“雅霜”

说到雅霜,相信所有80、90后的童年记忆都少不了它,基本上每家一罐,黄底菊花的外包装,拾一酱至今印象深刻。小时候的冬天,在我出门前外婆总会叮嘱涂上雅霜,防止小脸蛋上起干纹泛红丝,不记得具体的使用感受了,只记得很滋润很香~

1985年,上海家化起草了中国日化行业包括花露水在内的主要化妆品的测试标准,该标准的制定,稳定了整体行业的质量。而在五年后,也就是1990年,上海家化推出“六神”特效花露水,没错,就是咱们的Six God啊!

而后上海家化经过了近20年的改制,直到2011年11月,这个发展了近百年的上海家化改制才正式落幕,也就是我们现在看到的上海家化联合股份有限公司。

旗下品牌

看过它的百年历史之后,现在再来看看上海家化旗下的品牌吧,毕竟,产品才是最主要的竞争力!说实话,上海家化的旗下品牌还确实让拾一酱大吃一惊,老牌们要国民度有国民度,要口碑有口碑,当然也有不少新兴的新品牌,还等待着消费者的检验。

六神

把六神放在第一个来介绍,应该没有人会有意见吧,毕竟,谁家里能没个Six God呢!

1990年,上海家化推出了第一支六神花露水。六神或“六位神灵”,是中医传统上用来治疗痱子和其它夏季疾病的药方名称,以 “去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求, 一经推出这个品牌迅速赢得了60%的花露水市场份额。之后,六神也陆续推出了沐浴露、洗发水、爽身粉等产品,基本上夏天=六神!

六神花露水大家族,你用过哪几种?

直到今天,六神花露水依旧在人们日常生活中占据着非常非常重要的地位。每个人都有一段属于六神的记忆,而拾一酱对六神的记忆是临近高考的晚自习,头顶的风扇呼啦啦地转着,桌子上堆得老高的书本,趴在课桌上刷刷地奋笔疾书,还有空气中一股或浓或淡的花露水的香气……

但说实话,六神这么多年确实有一成不变的感觉,最多就是在包装上搞搞新花样,仅靠着高国民度占领着市场的大份额。虽然现在还没有出现强有力的竞争者,但还是希望咱们的大六神别走其他国货的老路啊~

单品推荐

六神推荐单品是一件既简单又很难的事情,因为除了经典的花露水之外,其他产品似乎也没有推荐的必要,都是日常很常见的物品。那拾一酱就推荐一下六神最新推出的春日系列樱花沐浴露吧。

春暖花开,不如去看一场樱花吧。很适合春日气氛的樱花香气,不仅香味迷人,而且颜值还很高,拾一酱这种颜控党,已经忍不住想要入手了。

六神 樱花香沐浴露 ¥30
六神""

当然,经典的Six God花露水也不能少。天气渐渐回暖,讨厌的虫蚊又要跑出来了,反正身边常备一瓶六神花露水总是没错滴~

六神 花露水 ¥36
六神""

佰草集

第一次知道佰草集是上海家化旗下的品牌,拾一酱还是挺讶异的,一查才发现,佰草集是上海家化的全资子公司,1998年以全新的中草药护肤概念在上海诞生。

佰草集品牌始终以本草古配方为特色,坚持“美自根源、平衡有道”的品牌理念。说实话,它本草萃取、东方养颜的品牌形象还是非常深入人心的,而且早在2008年,佰草集就已经通过严苛的欧盟认证,入驻了欧洲市场。

佰草集和百雀羚算是国产护肤品牌中两个运作相对成功的品牌了,无论是在宣传还是在产品设计上都值得其他老牌国货借鉴借鉴。而且佰草集也在消费者中获得了较好的口碑,同时性价比还是非常高的。

单品推荐

佰草集经典平衡三部曲套装,包括了平衡洁面乳、平衡化妆水和平衡露一整套产品,另外还赠送了3瓶30ml的化妆水,可以说是相当的划算。

另外,拾一酱想说上海家化真的超级喜欢送!小!样!每次买它家的东西,都会送一堆的小样,买佰草集动不动送一堆玉泽、启初的小样,嗯,很会哦~

佰草集 经典平衡三部曲套装 ¥199起
佰草集""

美加净

美加净在国货第一弹中就有提到过,当时推荐了它的护手霜,很多调友纷纷表示get到了同款,大只便宜又好用。然而,这款国民护手霜也是上海家化的一份子,而且是上海家化中功不可没的老牌成员。

美加净算是上海家化最为悠久、知名度最高的大众化品牌之一吧。诞生于1962年的美加净,在上个世纪六七十年代,曾创造出中国“第一瓶头蜡”、“第一支手霜”、“第一瓶护发摩斯”等多个“第一”,可以说中国日化行业的先驱者了。

美加净也一直走的是平价大众路线,不到10元的银耳霜、几十元钱好几支的护手霜、还有只要25元的防晒霜,谁能够拒绝这么诱人的性价比啊!

单品推荐

最值得推荐的当然就是美加净的护手霜们啦!美加净换了包装之后,拾一酱个人其实挺有怨念的,但是三生花时刻套装护手霜还挺有趣的。

套装中包含了适合睡觉时使用的凝时紧致护手霜、平常使用的凝水保湿护手霜、添加焕白成分的嫩白柔肤美手霜。针对不同时间段,使用不同的护手霜,而且包装也很青春洋溢。

美加净 三生花时刻套装 ¥50
美加净""

另外,再推荐一下美加净的水漾清透防晒喷雾,在防晒霜评测中,防水防晒能力表现强劲,而且白菜般的价格,整体性能上给它100分。

使用时,喷出来呈水状(非雾化状态),需要用手涂匀,散发清爽西柚味,质地有点油,涂抹时小心不要蹭到衣服上哟。

美加净水漾清透防晒喷雾 ¥49
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双妹

双妹在国货第一弹中也重点介绍过,这个中国难得的贵妇级护肤品牌,在上个世纪初辉煌到以拥有它为傲的程度。

双妹算是上海家化前身广生行最早打出知名度的品牌了,就像前文所说,双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖,民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧,尽态极妍”,此后风靡了整个中国。

而双妹这个名字的由来也很有意思,广生行创始人冯福田认为:完美的女人是“DIA”和“JIA”气质融合一身的,如双生花一样。DIA在上海话中指的是女生的柔媚之感,也就是咱们平时所说的嗲;而JIA呢,在上海话中是讲一个女孩子聪明伶俐,果断干练,这两个词很好地囊括了当时上海女人独具的两种气质。

但是,建国之后双妹几乎销声匿迹。近些年上海家化又重启了双妹这一品牌,依旧走的是高端护肤路线,请到了台湾蒋氏后人蒋友柏合作设计,而且还在和平饭店开设实体店。虽然产品质量仍然受到了消费者的好评,但是当年的风光也是难以重现了。

单品推荐

玉容霜算是双妹家的明星产品,从上个世纪开始,这款产品就获得了很高的赞誉。据说含有法国野生白松露成分,有显著的抗氧化、抗敏舒缓效果,帮助皮肤修复屏障,能润泽肌肤,消除干燥,更有效提升肌肤光泽度。

拾一酱看了一下大家使用后的感受,对它还是好评满满的,不少人表示使用后很是惊艳,不过至于双妹的崛起之路还是未知数啦。

双妹VIVE玉容霜 套装 ¥650起
双妹VIVE""

高夫

在写这篇文章之前,拾一酱一直以为高夫是外国品牌,但万万没想到它竟然也是上海家化旗下的,而且早在1992年就诞生了,是中国化妆品市场上第一个专业男士护理品牌。

高夫将受众定位在19-35岁中国男性,而且是中国市场上唯一一个专门为中国男性生产专业化妆品的品牌,拾一酱身边也有很多男生使用它家的产品。尤其它家主推的UN系列,针对年轻男性消费群体,主打“ 不守旧、不盲从、不妥协 ”的理念,确实还是蛮有意思的。

相对于繁荣的女性化妆个护市场来说,男性市场确实显得冷清不少,但是男性市场的消费群体和潜在消费群体却很庞大,如果高夫能把握住机会的话,不失是一个难得的机会。

单品推荐

高夫的镇店之宝还是各种洁面产品,尤其是卖出170多万的畅透保湿洁面乳,可以说是男生洁面中的王者了。

“必须去干”是高夫和大圣归来的合作系列,所有的包装上都印有大圣的图案,光是包装就感觉燃爆了。根据评价,这款洁面乳的使用感也很是不错,以清洁毛孔、补水保湿为主,适合男生们日常使用啦。

高夫GF 畅透保湿洁面乳 ¥29
高夫""

玉泽

除了像六神、美加净这样的国民老牌,上海家化也尝试着打造新品牌,其中最突出的两个就是:玉泽、启初,我们先来说一下玉泽吧。

玉泽是上海家化和著名的瑞金医院皮肤科合作的系列,致力于皮肤屏障修护,从根源上解决皮肤屏障受损引起的脱屑、干痒、皴裂、粗糙、粉刺、刺痛、泛红等多种肌肤问题。玉泽品牌的推出,也代表这上海家化正式进入医学护肤品市场,也就是药妆市场。

拾一酱知道玉泽这个品牌,是因为皮肤科医生推荐了它家的皮肤屏障修复系列身体乳,使用过后确实很不错。很多调友也在两篇国货首页下面推荐它家的产品,如果你也是敏感肌肤,可以入手尝试一下。

单品推荐

推荐的当然是玉泽皮肤屏障修护身体乳,算是它家最受欢迎也是最受好评的产品了,也是医生推荐的良心之选。

身体乳采用的是PBS植物仿生皮脂技术,可以算是平价版的德国DMS技术吧。乳液质地比较厚重,不过涂在身上吸收很快,第二天就能明显感受到干痒状况的缓解。不过有一点,因为没有添加香料,它的味道不是很好闻啦,但是瑕不掩瑜,很适合皮肤非常干燥的朋友。(而且按照经验来说,你一定会收到一堆小样使用装,很值了!)

Dr.Yu/玉泽皮肤屏障修护身体乳 ¥79起
Dr.Yu/玉泽""

启初

知道启初这个品牌也是来自调友们的推荐,拾一酱查资料才发现原来它是上海家化旗下的新兴品牌,而且很特殊,启初将消费群体指向了婴幼儿市场,填补了之前空白的受众区间。

启初推出的品牌理念是“取自然之初,育生命之初”,致力研发专属于0~3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案。上海家化利用强大的外部医疗资源,针对中国婴儿身体发肤特性进行临床研究,遵循国内外先进标准进行科学研制生产,先后推出了“植物之初”“新生特安”“牛奶谷胚”“生命之初舒缓”四大系列产品。

说起婴幼儿个护品牌,拾一酱脑海中真的只能蹦出一个强生,尤其是中国本土的品牌更是少之又少,所以这个市场确实还有很大的发展空间,也希望启初能够在品质上做得更好,拾一酱表示看好哦!

单品推荐

植物之初婴儿多效倍润面霜是启初卖得最好的产品,主要成分是胚米、小麦胚芽、谷维素等,天然无刺激,适合0~3岁肌肤娇嫩的宝宝们。

当然啦,婴儿面霜的成分相对来说更加安全无刺激,大朋友想用也没有问题。

启初 婴儿多效倍润面霜 ¥40起
启初""

其他品牌

除了以上的七大主打品牌之外,上海家化其实还有不少其他品牌,比如说主攻家居清洁护理领域的“家安”、主打入门级的高端护肤线的新兴品牌“一花一木”、收购的英国最大奶瓶公司“汤美星”,还有曾经辉煌过但现在逐渐退出市场的“清妃”、“露美”……

“露美”当时中国最高档的本土化妆产品,曾作为国礼赠送予美国总统里根及夫人、英国女王伊丽莎白。

在这里拾一酱就不一一介绍了,不然又有朋友要说我在做广告了,哼!

写在最后

说实话,我国本土品牌中有长足发展的并没有几个,尤其是在被国外各大品牌占领的日化市场,很多国货品牌也被大集团收购,比如说大宝加入了强生大家庭、中华牙膏也被联合利华收购、羽西成为欧莱雅大军中的一员……

真情实意地难过

深扒了上海家化之后,拾一酱还是觉得很有意思,旗下的品牌都有看点,高国民度的六神、好口碑的佰草集与玉泽、针对潜力市场的启初和高夫,囊括了各个年龄段的消费者。在发展过程中,上海家化也有失败的品牌经历,而且消费者对这些品牌的认知度还不够,信任感也不及一些国外品牌,但是整体的潜力还是值得期待。希望在之后发展中,上海家化能够脚踏实地把品质做好,宣传上再给力一些,续写中国日化企业的辉煌历史吧~

对了,如果你有对上海家化和旗下的品牌产品有什么看法,也欢迎在评论区留言。该夸的夸,该骂的骂,该种草的种草,该拔草的也请不用留情哦~如果你还有什么想要深扒的品牌,也可以在评论区告诉我们哦!

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拾一酱

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