优衣库火到不可收拾,为什么Jump系列能收割世界?

2018-05-14 质男XY

说起优衣库,以前给人的印象就是程序员标配格子衬衫,特别是法兰绒的,简直是中关村第一单品。

最骚的是不同颜色传出一样的感觉

不只是我,某乎大神们也这么觉得

但是现在的优衣库,可是咸鱼翻身了,最近优衣库出的一个系列就让全世界的潮人都抢破了头。

UNIQLO x JUMP 50th

发售当天晚上我也是早早就守着官方旗舰店,结果就在我犹豫了一会会之后,全都售罄了。再搜一下某宝,全都是加价的黄牛。这感觉真的似曾相识,这不跟排队抢鞋一样么!而且这也不是优衣库第一次被抢了~

之前 KAWS 联名系列发售的时候,还有人到三里屯通宵排队呢,这待遇跟 Supreme 似的。

但一贯都标榜基本款的优衣库为什么会突然变潮了呢?我估计很多人都会说,和 JW Anderson 之类大设计师联名帮它提高了调性。但这只是表层原因。今天我就给大家扒一扒,到底是谁让优衣库变得这么潮?

优衣库背后的男人之一:

潮流教父--NIGO®

熟悉 Nigo® 的人,现在都应该算是资(gao)深(ling)潮人了吧,但他创立的品牌,你一定认识,那就是 BAPE。

这个猿人头可以说是潮流文化中和 Air Jordan 一样的神圣图腾,十几年前 BAPE 大热的时候,Supreme 还不知道在哪儿玩泥巴呢。

特别是在黑人文化中,BAPE 有很高的地位,无论是黑怕巨星,还是阿儿恩必小王子,身上都是一水儿的 BAPE。

青涩的侃爷

巅峰的 JAY-Z

还没对山东天后家暴的Chris Brown

正是因为 BAPE 的大红大紫,Nigo® 也获得了可怕的荣誉:

《时代》 2004 年评选的 Asia's Heros,Nigo 作为潮流设计师上榜;

《Highsnobiety》在《Fashion History Lessons》(潮流历史课)中把他放在第二篇。仅在潮牌鼻祖 Shawn Stussy 之后。

可惜的是,2013 年,因为 Nigo® 实在没有经营天赋,只能把负债累累的 BAPE 出售给 I.T 集团,变成商场里的大货。很多人以为 Nigo® 就这样套现养老了,但其实,他是悄悄去优衣库,当了 UT 的创意总监。

不是针对谁,我只是想说,在座各位谁没买过优衣库的 UT T恤呢?而让 UT 如此受欢迎的,就是 Nigo®。他让优衣库变潮的方式,就是联名~

但 Nigo® 的联名策略并不简单,除了菲董这样的好友助阵之外,Nigo® 并没有滥用自己在潮流界的名声与潮牌联名,反而寻找更深层次文化内涵。

著名社会活动家,艺术家Keith Haring 联名系列

Band Tee 系列

日本传统文化象征《神奈川冲浪里》

也许是最有哲学思辨的动画《攻壳机动队》

日本国宝级现代艺术家村上隆与哆啦A梦、UT 的三方联名

Nigo® 这样的联名策略,让所有人都能在 UT 里找到自己真心喜欢的文化,这不就是潮流的意义么?

优衣库背后的男人之二:

极简大师--泷泽直己

泷泽直己早在 1982 年,就加入了三宅一生(ISSEY MIYAKE),并且跟随三宅一生大师学习设计。在三宅一生退休后,他执掌了品牌整整 13 年,并且有过很多惊艳的作品。

他擅长用“单调”的颜色呈现出非常丰富的层次和轮廓,就是那种看上去没什么特殊设计,但又很好看的感觉。这一时期,泷泽直己最著名的作品,你一定见过,就是乔布斯的高领毛衣。

这件高领毛衣已经成为了非常符号化的单品,它与乔布斯本人的形象紧紧联系在一起,并且永不过时。

在离开了三宅一生以后,泷泽直己还担任过 Helmut Lang 的设计总监,这个品牌在 90 年代,可以说是最闪耀的设计师品牌之一。Helmut Lang 代表的就是前卫、先锋, 它还是极简风的鼻祖。

Helmut Lang 的作品从来都不需要太夸张,仅仅在基本款上做一些改动,就足够吸引眼球。在 MA-1 夹克里加背带,被 Acronym 学去,现在成了机能品牌的标配。牛仔裤膝盖处的处理方法成为现在 BALMAIN 的标志性设计。

执掌过非常有影响力的设计师品牌,泷泽直己看上去和优衣库很违和,毕竟在很多人眼里,优衣库的东西是反设计的,但其实,优衣库的设计非常精妙。

任何一件优衣库的衣服,单拿出来都绝对不是丑的,把 Logo 换成任何一个大牌,从基本款样式上来讲都是合格的。

身材不好的人,走进优衣库绝对不会尴尬,也能挑到适合自己的衣服,并且穿不出什么错误。会搭配的人,绝对可以在优衣库搭出一身 Ins 时尚博主的效果。

就连日本最潮杂志《POPEYE》前主编木下孝浩也说:“年轻人很喜欢穿着优衣库单品······让年轻人着迷。

《POPEYE》,影响日本潮流几十年的杂志

这就是优衣库设计的精妙。别忘了泷泽直己在三宅一生和 Helmut Lang 总共将近 30 年,都是在和“极简”打交道,他经过这两个牌子的熏陶,对基本款的理解已经远超一般设计师。

优衣库背后的男人之三:

法式优雅--Christophe Lemaire

Christophe Lemaire 在为 Uniqlo 设计衣服之前,有个很响亮的名头:爱马仕女装创意总监。

爱马仕的服装?好像存在感不高。确实,爱马仕的皮具才是王道,但爱马仕的服装也不差,很少用浮夸的设计来吸引眼球,一直有自己一套独特的设计语言。

Christophe Lemaire 执掌期间的爱马仕女装,更是一直贯彻简约、优雅的设计。

优衣库一直缺少很有个性的设计,而 Christophe Lemaire 的到来,正好填补了这个空缺。优衣库还特别为 Christophe Lemaire 设立了全新支线 Uniqlo U,并由 Christophe Lemaire 全权领导。

Uniqlo U 系列在不打破优衣库本身设计原则的基础上,加入了很多优雅的元素,并且没有跟风,甚至有点“永不退潮”的感觉。

写在最后

其实在写这个选题之前,我只觉得优衣库的东西好,但说不出来到底是哪里好,了解了优衣库背后的男♂人们,才让我明白看上去简简单单的优衣库背后,都是大佬们在撑腰。这也让我想到一句话:你必须很努力才能看起来毫不费力。诸君共勉~

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简介: 男性生活方式跨境电商 XY,「专业买手 全球精选」。

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